Hotline: 
So với cùng thời điểm trung thu năm 2025, doanh số các sản phẩm lồng đèn được tiêu thụ trên 4 sàn thương mại điện tử phổ biến nhất Việt Nam giảm 6,72%. Đã có hơn 231 nghìn lượt bán được ghi nhận trong giai đoạn gần 1 tháng trước trung thu (8/7 – 8/8 âm lịch), số liệu từ Metric.
Theo báo cáo của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, mùa Trung thu 2026 ghi nhận khoảng 1.300 shop tham gia kinh doanh lồng đèn trên 4 sàn thương mại điện tử phổ biến tại Việt Nam gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki.
Thống kê trong giai đoạn khoảng một tháng trước thời điểm trung thu (20/8 đến 18/9, tương ứng với 8/7-8/8 âm lịch), người Việt đã đặt khoảng 231.300 lượt sản phẩm đèn Trung thu trên 4 sàn với tổng doanh số hơn 11,1 tỷ đồng.
Tuy nhiên, so với cùng kỳ âm lịch năm trước, doanh số thị trường năm nay giảm 6,72%. Điều này cho thấy sức mua đối với đèn Trung thu trên các sàn thương mại điện tử đã có dấu hiệu chững lại.
Về thị phần, Shopee tiếp tục là kênh bán đèn Trung thu lớn nhất với doanh số khoảng 7 tỷ đồng, chiếm 63,1% thị trường. Tuy nhiên, cùng kỳ âm lịch năm trước, sàn này đạt khoảng 8,9 tỷ đồng và chiếm 74,7%.
Ở chiều ngược lại, TikTok Shop ghi nhận doanh số tăng từ khoảng 2,9 tỷ lên 4,1 tỷ đồng. Thị phần của nền tảng này theo đó tăng từ khoảng 24% lên gần 37%.
Cũng theo Metric, các mẫu đèn Trung thu truyền thống vẫn giữ được sức hút và có một thị phần nhất định.
Sau khi loại bỏ đơn hàng ảo và các sản phẩm quà tặng, Metric.vn ghi nhận nhóm sản phẩm truyền thống gồm “đèn Trung thu truyền thống”, “đèn ông sao”, “đèn lồng cá chép”, “đèn Trung thu giấy kính”… đạt khoảng 2,2 tỷ đồng doanh số, với 42.900 lượt bán từ 272 shop.
Như vậy, nhóm đèn truyền thống chiếm khoảng 20% tổng doanh số thị trường đèn Trung thu được khảo sát.
Dữ liệu cho thấy, trong nhóm đèn Trung thu truyền thống, phân khúc 30.000-50.000 đồng mang lại doanh số cao nhất. Trên Shopee, nhóm giá này đạt khoảng 255,2 triệu đồng, trong khi TikTok Shop đạt khoảng 294 triệu đồng.
Trong khi đó, nhóm giá 50.000 – 75.000 đồng, doanh số đạt khoảng 349,1 triệu đồng trên Shopee và 59,6 triệu đồng trên TikTok Shop.
Bên cạnh đó, dữ liệu phân bổ kho hàng của Metric.vn cũng cho thấy hoạt động kinh doanh lồng đèn tập trung chủ yếu tại hai thị trường lớn là TP.HCM và Hà Nội.
Cụ thể, TP.HCM chiếm 45,8% và Hà Nội chiếm 39,2%. Các địa phương tiếp theo gồm Hưng Yên 6,9%, Bắc Ninh 2,1%, Hải Phòng 1,7%, Thanh Hóa 1,6% và Đà Nẵng 0,9%…
Về tổng thể, số liệu trên vẫn chưa phản ảnh hết sức nóng của thị trường lồng đèn trung thu. Bởi đây mới là số liệu phản ánh giao dịch qua 4 sàn thương mại điện tử lớn nhất.
Trên thực tế, đèn Trung thu là sản phẩm có tính thời vụ, dễ mua, dễ tiếp cận. Dù thương mại điện tử phát triển, các mặt hàng này vẫn được phân phối quy mô lớn trực tiếp tại các làng nghề. Thị trường bán lẻ sôi động tại các cửa hàng đồ chơi, cổng trường học, hội chợ và nhiều điểm bán trực tiếp khác…
Tuấn Việt
Bài liên quan
