Hotline: 
Trong 6 tháng đầu năm 2026, doanh thu hàng hóa chỉ riêng trên 4 sàn thương mại điện tưt lớn nhất là Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đã đạt hơn 291.600 tỷ đồng, tăng 44,11% so với cùng kỳ năm 2025. Trong giai đoạn, đã có gần 2,19 tỷ sản phẩm được bán đến người tiêu dùng, tăng 13,67%.
Đây là thông tin mới nhất được Nền tảng Tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn công bố về thị trường thương mại điện tử Việt Nam trong nửa đầu năm 2026.
Theo Metric, trong 6 tháng, đã có 613.800 shop kinh doanh trên sàn phát sinh doanh thu, tăng 14,11% so với cùng kỳ. Riêng trong quý II/2026, thị trường tiếp tục tăng trưởng 41,62% so với cùng kỳ năm trước, mang lại doanh số 143 nghìn tỷ đồng.
Doanh số 4 sàn thương mại điện tử dẫn đầu đều duy trì mức tăng trưởng cao so với cùng kỳ, với mức tăng dao động từ 38-52%. Trong đó, Shopee và Tiktok Shop tiếp tục dẫn đầu với tổng mức doanh số hai sàn đạt hơn 280 nghìn tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm.
Đáng chú ý, doanh thu thị trường thương mại điện tử Việt Nam tiếp tục bùng nổ trong bối cảnh chính sách phí và yêu cầu vận hành trên các sàn đều được điều chỉnh theo hướng chặt chẽ hơn.
Đơn cử, trong quý II, Shopee và Tiktok Shop đều đã điều chỉnh một số loại phí áp dụng với người bán. Đồng thời, cơ quan quản lý cũng tiến hành rà soát tác động của các chính sách này.
Sự cạnh tranh giữa các sàn, đặc biệt là Tiktok và Shopee ngày càng khốc liệt khi Tiktok vừa mở rộng giao hàng trong ngày và công cụ quản lý đa kho. Trong bối cảnh này, lợi thế không còn nằm ở quy mô gian hàng mà chuyển sang năng lực vận hành, chất lượng dịch vụ và khả năng xây dựng niềm tin với người tiêu dùng.
Ngành hàng làm đẹp dẫn đầu doanh số, phân khúc giá được nới rộng
So với giai đoạn trước, xu hướng mua hàng trên mạng của người tiêu dùng Việt khá ổn định, với 3 ngành hàng: Làm đẹp, Thời trang nữ và Nhà cửa – đời sống luôn dẫn đầu thị trường.
Trong đó, ngành hàng làm đẹp dẫn đầu doanh số, đạt hơn 49.500 tỷ đồng chỉ trong 6 tháng. Đứng kế tiếp là hàng thời trang nữ hơn 40.350 tỷ đồng và nhà cửa – đời sống hơn 37.679 tỷ đồng.
Đáng chú ý, cơ cấu doanh thu dịch chuyển lên các phân khúc giá cao hơn. Người dân dần mua nhiều ở nhóm sản phẩm trung bình từ 200.000 – 350.000 đồng. Phân khúc giá trên 1 triệu đồng cũng chiếm đến hơn 18%. Trong khi đó, phân khúc giá 100.000 – 200.000 đồng vốn chiếm ưu thế lại đang có xu hướng giảm dần.
Điều này phù hợp với tỷ lệ số shop Mail (hàng có thương hiệu) giảm 6% nhưng doanh số bán ra tăng mạnh 54% và đóng góp đến 34,2% doanh thu của các sàn. Sản lượng nhóm hàng thời trang giảm nhưng doanh thu tăng mạnh, cho thấy người dân ngày càng quan tâm mua sắm với hàng hóa chính hãng, có thương hiệu.
Như trên, Shopee và Tiktok Shop vẫn tiếp tục cùng nhau chi phối thị trường, với tổng doanh thu 2 sàn đạt hơn 280.000 tỷ đồng. Phần rất nhỏ còn lại chia cho 2 sàn Lazada và Tiki.
Xét theo từng nền tảng, Shopee ghi nhận mức tăng trưởng nổi bật ở các nhóm Mẹ & Bé, Điện thoại và phụ kiện, Thực phẩm – Đồ uống. TikTok Shop tăng trưởng mạnh ở các ngành Thời trang nữ, Đồ ăn – Đồ uống và Điện thoại, phụ kiện. Trong khi đó, Lazada có thế mạnh ở nhóm Voucher & Dịch vụ và Đồ uống, còn Tiki nổi bật với ngành Thiết bị văn phòng.
Chiều ngược lại, hàng hoá từ shop nước ngoài, hàng nhập khẩu trên Shopee trong 6 tháng đầu năm 2026 lại giảm 23,43% doanh thu và giảm đến 56,95% sản lượng.
Bên cạnh nhóm hàng quen thuộc luôn có doanh thu đứng đầu, thị trường mua sắm trên mạng ghi nhận xu hướng mới hơn khi nhóm bách hóa thực phẩm tăng trưởng rất mạnh, với mức tăng gần 152% so với cùng kỳ. Lượng sản phẩm bán ra cũng tăng gần 99%, với 188,3 triệu sản phẩm được bán đến người dùng.
Ngoài ra, một ngành hàng cũng tăng trưởng bất ngờ là ô tô xe máy, với mức tăng gần 57%, đạt 7.340 tỷ đồng. Số sản phẩm được bán cũng lên hơn 61,33 triệu. Ở nhóm này, khách mua hàng qua mạng chủ yếu chọn phụ tùng và phụ kiện xe máy; phụ kiện nội thất ô tô và chăm sóc ô tô.
Trong quý 3, Metric dự báo doanh số trên 4 sàn ước đạt 146.300 tỷ đồng, tăng nhẹ 2,31% so với quý 2. Các sản phẩm bán mạnh trong thời gian này là nhóm phục vụ mùa du lịch, mùa tựu trường và thời tiết giao mùa…
Cao Tuấn
Bài liên quan
